Disneyland oszołomił fanów parków rozrywki w styczniu, kiedy zakończył program przepustek rocznych w kalifornijskim kurorcie, ale powróci z kilkoma poprawkami jeszcze w tym miesiącu. We wtorek po południu Walt Disney 's(NYSE: DIS)Oryginalny ośrodek z parkiem rozrywki zaprezentował Magic Key, nową platformę z przepustkami, która trafi do sprzedaży 25 sierpnia.
Nazwy i ceny są różne, ale jest to zasadniczo podobne podejście wielopoziomowe, z tańszymi opcjami dla tych, którzy chcą zaakceptować więcej dat blokowania i niższe rabaty w parku, a także zapłacić za parkowanie. Nowe karnety Magic Key zaczynają się od 399 USD za specjalną przepustkę ograniczoną do mieszkańców południowej Kalifornii, maksymalnie 1399 USD za plan dostępny dla wszystkich odwiedzających Disneyland bez żadnych dat blokowania.
Źródło obrazu: Disney.
Wymagane rezerwacje
Duża różnica między starymi karnetami, które Disneyland zwrócił w styczniu, a nowym programem, polega na tym, że nabywcy Magic Key będą musieli zabezpieczyć rezerwacje w parku, który chcą odwiedzić w dowolnym dniu. Posiadacze Magic Key mogą mieć otwartych od dwóch do sześciu rezerwacji w parku w dowolnym momencie na podstawie zakupionego karnetu.
Disney wprowadził system rezerwacji parków z wyprzedzeniem, kiedy w zeszłym roku zaczął otwierać swoje parki rozrywki. Był to rozsądny sposób na utrzymanie poziomu tłumu w ryzach podczas najciemniejszych okresów pandemii, z parkami rozrywki, które wpuszczały zaledwie 25% poprzedniej pojemności zamkniętej atrakcji, ale Disney trzymał się programu, mimo że poluzował lejce na ciasnych liczbach gości.
Zabezpieczenie rezerwacji parków dla wszystkich uczestników imprezy podróżniczej było punktem spornym dla posiadaczy karnetów Disney World od czasu ponownego otwarcia 13 miesięcy temu z platformą na miejscu. Ogólnie rzecz biorąc, osoby kupujące bilety jednodniowe lub przebywające w ośrodku Disneya, aby zapewnić sobie dostęp w dowolnym dniu operacyjnym, są ogólnie dostępne.
Nowy program Magic Key w Kalifornii – a także wznowienie nowych rocznych karnetów Disney World w nadchodzących tygodniach – mają na celu poprawę monetyzacji parków rozrywki. Posiadacze przepustek nie wydają średnio tyle, co osoby spoza miasta, które robią rzadkie wizyty. Ograniczanie stałych klientów za pomocą systemu rezerwacji parków pozwala największemu na świecie operatorowi parku rozrywki na regulowanie tłumów w okresach szczytu podróży. Wykracza o krok poza daty blokowania, ostatecznie zwiększając wydatki per capita na bilety wstępu i wewnątrz parku.
Ponieważ Disneyland zwrócił wszystkim posiadaczom karnetów (w przeciwieństwie do Disney World, który przestał sprzedawać nowe karnety, ale nadal odnawiał istniejące), zacznie się tutaj od zera. Dowie się wiele o popycie konsumentów i czy wymagane rezerwacje będą przełomem dla potencjalnych nabywców. Fanom Disneylandu nie spodoba się wszystko w Magic Key, ale jeśli zamierzasz zmienić program przepustek rocznych, równie dobrze możesz to zrobić po ciszy, w której parki w Kalifornii były zamknięte przez ponad rok podczas pandemii.
Będą rosnąć problemy, a w przeciwieństwie do innych operatorów parków rozrywki i regionalnych parków rozrywki, Disney ma tę zaletę, że jest dobrze zdywersyfikowanym zasobem medialnym. Może przynosić zyski nawet wtedy, gdy jego parki rozrywki nie są w najlepszej formie. Nowe przepustki Magic Key nie są idealne, ale to lepsze niż brak przepustki rocznej w ogóle. Teraz wszystkie oczy zwracają się na Florydę, gdzie Disney obiecuje informacje o wznowieniu przepustek jeszcze w tym miesiącu, a sprzedaż prawdopodobnie zostanie wznowiona we wrześniu. W końcu to nie jest taki mały świat.
